Mağaza Aydınlatmaları Nasıl Olmalı

İç aydınlatma olarak ürün satışlarının artmasını baz alırsak, doğru mağaza aydınlatmasının iki önemli kriteri vardır. Birisi istenilen bölgeyi aydınlatma diğeri hedeflenen ürünleri aydınlatmaktır. Daha önceki yazımızda belirtmiş olduğumuz gibi bu tür amaçlar için kullanılacak armatür modellerde ”Vurgu Aydınlatma” seçilir. Vurgu aydınlatma istenilen ve hedeflenen alanları aydınlatır. Örneğin; vurgu aydınlatma modellerini kullanan herhangi mağazayı hedef alalım ve mağazayı ayakkabı satıcısı kategorisine sokalım. Şimdi burada mağaza yöneticisi ve mağaza çalışanlarının satacağı ürünleri dışarıdan daha etkileyici gösterebilmesi için o alanı doğru bir şekilde aydınlatması gerekir. Tabi bunu da doğru aydınlatma türlerini kullanarak yapması gerekir.  Bu sebeple vurgu aydınlatmaları mağaza alanlarında ürünlerin daha iyi gösterilebilmesi için sıklıkla tercih edilen armatürler arasında yer alır. Buradan şu sonucu çıkarmak mümkün. Doğru mağazaların doğru aydınlatılabilmesi için; hedeflenen bölgelere göre aydınlatma modellerinin seçilmesi gerekir. Bunun içinde en çok kullanılan ve tercih edilen aydınlatma armatürü Vurgu aydınlatması kategorisi içerisinde yer alan Ray Spot Led Aydınlatma‘dır.

Mağaza Aydınlatması Tasarımı Yapmadan Önce Dikkat Edilmesi Gerekilen Konular:

Bu durumda mevcut iki seçenek vardır. Biri yeni mağaza aydınlatmaları (yeni mağaza açacak olanlar için) diğeri ise mevcut mağaza aydınlatmaları. (ürün değiştirme, hedefleme, doğru aydınlatma ürünlerini bulmak için) Çoğu mağaza aydınlatmalarında iç mekan armatürleri çok yanlış amaçla kullanılabiliyor. Özellikle proje dışı gerçekleşen aydınlatma seçimlerinde bu tür hatalara çok sık rastlayabiliyor. Maliyet kısma politikasıyla yaklaşılan bu durum aydınlatma alanları kötü bir yaklaşım sebebidir. Eğer ki herhangi bir aydınlatma armatür modelini sadece temel aydınlatma amaçlı kullanmış olsaydık, tasarım ve estetik görünümün hiç bir önemi kalmazdı. Bununla birlikte ışık ve renk seçimi de çok önemsiz olurdu. Fakat burada ticari bir alandan bahsediyoruz.  Ayrıca; bu blog yazısında aydınlatma seçerken nelere dikkat etmeniz ile ilgili başlıkları ele aldık ve kısa bir şekilde anlattık. ( Bkz: Aydınlatma tercihleri yaparken nelere dikkat etmeli) Tavsiyemiz: Yeni açılacak olan mağaza aydınlatmaları için proje bazlı aydınlatma çalışmaları yapan mimarlarla ve aydınlatma tasarımcıları ile iş birliği sağlayın. Böylelikle ürün ve model satışlarında etkili aydınlatma modellerinin önemi daha iyi bir şekilde önemsenmiş olur.

Neden Çoğu Mağaza Aydınlatmaları Doğru Değil?

Hedef Belirtmeme.

Proje Bazlı Çalışmama.

Maliyet açısından daha kötü aydınlatma modelleri kullanma.

Teknik özelliklere veya şartlara uygun aydınlatma modelleri kullanmama.

Işık, renk, lümen seçimlerine dikkat etmeme.

Teknik detayları çalışma ortamlarına göre belirlememe.

Gibi hatalar mağaza aydınlatmalarında en çok karşılaşılan birisidir. Bu hatalar mağaza aydınlatmalarının genelinde vitrin aydınlatmalarını yansıttığı ve aydınlattığı için; vitrin aydınlatmaları üzerine baz alınarak söylenmiştir.

Keza mağaza aydınlatmalarında ”Tavan aydınlatmaları” ”Duvar Aydınlatmaları” Taban (yer aydınlatmaları) da yine dikkat edilmesi gerekilen seçenekler arasında yer almaktadır. Bu konunun karışmaması adına özet geçecek olursak; vitrin aydınlatmaları mağaza aydınlatmaları için en önemli kriter. Yine mağaza aydınlatmalarında kullanılan tavan, zemin, duvar ve mağaza dışı aydınlatmalar da diğer önemli kriterler arasında yer alır.

Mağaza Aydınlatmalarının Önemi

Mağazalar genellikle fiziksel ürünlerin satışlarının gerçekleştiği işletmelerdir. Satılacak olan ürünlerin (nesnelerin) daha güzel ve alımlı gözükebilmesi için aydınlatmaya ihtiyaçları vardır. Özellikle yukarıda belirtmiş olduğumuz gibi vitrin aydınlatmaları çoğunlukla buna en iyi örnektir. Bu durumda mağaza aydınlatmalarına işletmeciler çok önem verirler. Fakat böyle durumlarda proje bazlı aydınlatmalarının sağlanması son derece önemlidir. Aydınlatma tasarımcıları ise bu tür aydınlatma seçimlerinde danışılması gerekilen kişilerdir. Çünkü ışığın nesnelere vurması, nesnelere çarpması ve yansıması (teknik özellik) bakımından çok önemlidir. Eğer ki aksi bir durumda mağaza içerisinde yanlış kullanılan aydınlatma armatürleri mağaza içerisindeki çalışanlara zarar verir. Yanlış aydınlatma armatürlerinin seçilmesi durumda müşterilerinin de gözlerini yorabilir. Böyle bir durumda karşılaşılması halinde müşterinin mağaza içerisinde geçireceği vakit (ışık seçiminin yanlış olmasından dolayı) kısalabilir. Bu tür durumlarda mağaza aydınlatmalarının önemi oldukça büyüktür.

Mağaza ve Vitrin Aydınlatması

Mağaza vitrin aydınlatmalarının doğru seçimleri müşterilerinin dikkatini vitrin ve mağaza yönlendirmesi bakımından önemlidir. Algısal bir analize göre; müşteri kitlelerinin herhangi satın almayı unuttuğu bir eşyayı veya nesneyi aydınlatma ile dikkatlerini üzerinde toplayarak mağazaya çekebilir, ürünü satabilirsiniz. Bu yüzden mağaza ve vitrin aydınlatmasının (vurgu aydınlatmaları) başta olmak üzere yine çok büyük önemi vardır. 

Doğru Satış Stratejisi ve Aydınlatma İlişkisi

Böyle durumlarda mağazada satılacak ürünlerinde strateji bazlı satış teknikleri uygulamak ve bunlara aydınlatmaları da dahil etmek son derece doğru bir karar olacaktır. Ürünlerin satışlarını arttırmak için kitlesel kıskaçlara önem vermeli ve bu stratejilere göre aydınlatma tercihleri yapılmalıdır. Bunun için mutlaka mimari proje danışmanlarıyla hareket etmek doğru hareket olacaktır. Örnek olarak; sadece ayakkabı satmak için bir mağazanın / işletmenin kullanacağı aydınlatma armatürü farklıdır. Fakat hem ayakkabı ve hem elbise satacak olan mağazaların kullanacağı aydınlatma armatürü farklıdır. Bu iki satış için uygulanacak aydınlatma projeleri (stratejik karar alma açısından) son derece önemlidir. Her iki model üzerinde farklı renklerde kullanılacak ışık; çalışanların gözlerine zarar verebilir, müşterilerin dikkatini dağıtabilir.